Логотип Chupa Chups: шедевр Сальвадора Дали

Легендарный круглый леденец Chupa Chups, появившийся в Барселоне в конце 1950-х годов, сумел превратить повседневный жест в визуальный, эстетический и даже художественный опыт. Бессмертие бренду Chupa Chups принесло не только коммерческое чутье его основателя, Энрика Берната (Барселона, 1923 – 2003), но и вмешательство Сальвадора Дали (Фигерас, Испания, 1904 – 1989), автора логотипа в форме ромашки, который до сих пор украшает упаковку этих культовых конфет.

Энрик Бернат и рождение Chupa Chups

История бренда Chupa Chups неразрывно связана с Энриком Бернатом, предпринимателем из семьи кондитеров с трехвековой историей. После работы в семейной мастерской Бернат в 1950 году основал собственную компанию Productos Bernat вместе со своей будущей женой Нурией Серрой, также происходившей из семьи барселонских мастеров-кондитеров.

Революционная идея пришла в 1958 году, когда Бернат приобрел патент на сферическую карамель на палочке. В то время, когда сладости предназначались взрослыми для взрослых, каталонский предприниматель уловил, казалось бы, банальную деталь: дети пачкали руки, когда ели конфеты. Палочка стала эргономичным, а затем и коммерческим решением. Продукт, изначально названный Gol, вскоре был переименован в "Chups" (от испанского глагола chupar – сосать).

Важность визуальной коммуникации и выход на рынок

Бернат также интуитивно понял, что новые леденцы должны располагаться у касс, на уровне глаз детей, а не за прилавком. Это прозрение произвело революцию в современном мерчандайзинге. После окончания режима Франко Chupa Chups расширила свое присутствие на международных рынках, от Азии до США. В 1995 году леденцы даже побывали в космосе, на борту станции "Мир".

Сальвадор Дали: логотип как произведение искусства

Если Бернат изобрел продукт, то Сальвадор Дали преобразил имидж Chupa Chups, сделав его вечным. В 1969 году предприниматель обратился к великому художнику-сюрреалисту с просьбой разработать новый логотип для бренда. Дали, будучи художником, скульптором, дизайнером, кинорежиссером и одной из самых эксцентричных фигур XX века, создал проект менее чем за час, нарисовав желтый цветочный логотип с красной каймой, который до сих пор является визитной карточкой бренда. Художник также предложил разместить логотип в верхней части упаковки леденца, чтобы он всегда был хорошо виден.

Chupa Chups: бренд, переживший века

В 1990-е годы бренд еще больше укрепил свое культурное присутствие благодаря рекламным кампаниям с участием таких знаменитостей, как футбольный тренер Йохан Кройф и певица Мадонна, а также появлению в мире видеоигр и телевизионной музыки. После приобретения итальянской группой Perfetti Van Melle в 2006 году Chupa Chups продолжает сохранять свою узнаваемую визуальную идентичность, демонстрируя, как некоторые логотипы способны переживать модные тенденции и рыночные изменения.